White Hat SEO heeft betrekking op een reeks ethische SEO-praktijken die proberen een website te rangschikken zonder technieken te gebruiken die als manipulatief of black hat worden beschouwd. Enkele voorbeelden van White Hat SEO zijn het bouwen van sterke backlinks, het creëren van geoptimaliseerde en relevante inhoud, het targeten van de juiste zoekwoorden en het doorzoekbaar maken van een website voor zoekmachines.