SEO
SEO, of Search Engine Optimization, is een van de meest voorkomende termen in digitale marketing. SEO verwijst naar het concept van het optimaliseren en manipuleren van uw website om de zichtbaarheid ervan in zoekmachines (zoals Google) te verbeteren. Goede SEO-praktijken zorgen ervoor dat uw website snel wordt weergegeven wanneer mensen zoeken naar termen die verband houden met uw bedrijf op Bing, Google en Yahoo.
SEO is een overkoepelende term die verwijst naar een aantal praktijken die worden gebruikt om een beroep te doen op specifieke aspecten van de algoritmen van zoekmachines. Om succesvol deel te nemen aan SEO, moeten veel bedrijven in alles investeren, van backlinking tot trefwoordonderzoek en technische site-optimalisatie.
Wat is SEO?
SEO of Search Engine Optimization zijn de praktijken die bedrijven gebruiken om de positionering en weergave van webpagina's in organische zoekresultaten te verbeteren. Wanneer u een site bovenaan de eerste pagina van Google ziet staan, zonder een 'advertentie'-beschrijving ernaast, is dit een teken van goede SEO.
SEO is in wezen omdat er tegenwoordig miljarden pagina's beschikbaar zijn voor gebruikers om op internet te bladeren. Om te bepalen welke pagina's welke zoekopdrachten moeten worden aangeboden, gebruiken zoekmachines zoals Bing en Google bots om pagina's op internet te crawlen, informatie te verzamelen en in een index te plaatsen.
De index is als een gigantische bibliotheek, waar Google informatie uit schappen over de hele wereld kan halen om gebruikers te helpen vinden wat ze zoeken. Algoritmen analyseren pagina's om te bepalen waar ze moeten worden geplaatst wanneer ze aan zoekers worden aangeboden. Er zijn verschillende "signalen" of rangschikkingsfactoren die worden gebruikt om de volgorde van pagina's in de zoekresultaten van zoekmachines te bepalen.
Hoe werkt SEO?
Zoekmachineoptimalisatie is een enigszins mysterieus concept, omdat niemand precies weet welke rankingfactoren op een bepaald moment het meeste gewicht hebben. De evoluerende algoritmen in zoekmachines maken het moeilijk om te bepalen wat een toppositie op de eerste pagina kan garanderen.
In tegenstelling tot betaalde zoekadvertenties kunnen bedrijven zoekmachines niet betalen voor een hogere organische zoekresultaten. In plaats daarvan moeten de inhoud op de pagina, de manier waarop deze is gestructureerd en verschillende andere factoren de zoekmachines ervan overtuigen dat een pagina de best mogelijke bron is om aan een zoeker te presenteren als reactie op een specifieke zoekterm.
Er zijn veel verschillende factoren die van invloed zijn op de algoritmen van zoekmachines, waaronder:
Koppelingsfuncties op domeinniveau
Functies voor koppelingen op paginaniveau
Trefwoord en inhoud op pagina's
Trefwoordonafhankelijke paginafuncties
Betrokkenheid en verkeers-/querygegevens
Zoekwoord op domeinniveau usage
Merkstatistieken op domeinniveau
Sociale statistieken op paginaniveau
Trefwoord-agnostische functies op domeinniveau
SEO-experts gebruiken hun kennis van de verschillende rankingfactoren om strategieën te ontwikkelen en te implementeren om de organische positie van een site te verbeteren. De meeste strategieën vereisen een balans tussen off-page, on-page en technische best practices. Er zijn ook verschillende tools die kunnen helpen bij het volgen van SEO-factoren.
Is SEO belangrijk?
SEO is een fundamentele factor bij het bereiken van online merkbereik en -bekendheid. Voor digitale marketing is SEO essentieel om potentiële groei te realiseren, omdat mensen de hele tijd biljoenen zoekopdrachten uitvoeren, vaak met de bedoeling informatie over diensten en producten te vinden.
De afgelopen jaren zijn de zoekresultaten geëvolueerd om gebruikers meer directe antwoorden en informatie te geven die relevant is voor hun specifieke behoeften. Het bereiken van uitstekende SEO-ranglijsten is moeilijker geworden, vooral met de komst van gesproken zoekopdrachten, uitgebreide resultaten en kennispanelen.
Zonder effectieve SEO kan het echter moeilijk zijn om online op te vallen.
