Mensen gebruiken een URL-omleiding of -forwarding om gebruikers die toegang willen tot een oude pagina naar de nieuwe URL te sturen. Een juiste omleiding is gunstig voor SEO, omdat het ook de bots van zoekmachines naar de bijgewerkte pagina zal leiden. Het zorgt ervoor dat de site van het bedrijf soepel werkt en voorkomt dat er "Error 404"-pagina's zijn. Een URL-redirect kan 301 (permanent), 302 / 307 (tijdelijk) of meta refresh zijn.