In digitale marketing heeft een trefwoord betrekking op een woord of een reeks woorden die door een gebruiker in zoekmachines zoals Google of Bing is getypt om een zoekopdracht op internet te starten. Na het invoeren van een trefwoord toont de zoekmachine een lijst met relevante pagina's. Bedrijven gebruiken ook zoekwoorden voor SEO, zodat hun website zichtbaar kan zijn voor een specifieke zoekopdracht.